“黑土优品”之鸡西刺五加

一、品牌概况

“鸡西刺五加”是黑龙江省“寒地龙药”核心代表品牌，获农业农村部农产品地理标志认证，涵盖药字号、健字号、食字号等全品类产品。鸡西市作为全国刺五加核心产区，野生刺五加面积达200余万亩，年可采总量3800吨，占全国产量的2/5；人工仿野生栽植基地27.2万亩，其中13.2万亩通过GAP认证，种苗供应与原料产能稳居全国前列。品牌集聚全省70%以上的刺五加医药与食品企业，现有相关产业主体35家，开发药食相关产品66种，形成从原料种植到精深加工、市场营销的完整品牌产业链，2025年相关产业年产值达20亿元，其中刺五加核心产业年产值计划突破7亿元，成为区域经济发展的“新引擎”。虎林市作为品牌核心承载区，先后荣获“中国刺五加名城”“2025乡村振兴道地药材发展示范县”等称号，为“鸡西刺五加”品牌奠定了坚实的品质背书与地域标识。

二、主要措施

（一）战略引领定方向，政策赋能强品牌根基。锚定“中国刺五加名城”战略定位，将品牌建设纳入全市“十大经济”发展规划。2025年先后11次专题研究刺五加产业发展，制发《2025年鸡西刺五加产业发展实施方案》，成立生物医药产业专班和专项科室，建立每月调度机制，保障品牌建设专人推进、机制顺畅。虎林市设立2亿元中药产业引导基金，专项支持品牌GAP标准化种植、地理标志申报及ISO国际标准认证；争取2022年省级中药材基地建设项目资金2910万元，通过财政补贴、税收优惠、信贷支持等全链条政策，撬动社会资本参与品牌培育，构建起“政府引导、企业主体、市场运作”的品牌建设格局。

（二）标准体系筑品质，科技赋能提品牌价值。以标准化生产筑牢品牌品质底线，参与制定刺五加种植、加工等多项地方标准，推动13.2万亩种植基地通过GAP认证，建立从种苗培育到产品出厂的全链条质量追溯体系。规划5年建设3万亩种苗基地，繁殖优质种苗2亿株以上，保障品牌原料品质稳定。强化科技赋能品牌升级，构建“政府+高校+科研院所+企业”四位一体创新体系。建成全省中药领域唯一的“刺五加创新研究与新药开发院士工作站”，拥有2个省级产业技术创新联盟、1个省级重点实验室等多个高能级平台；与黑龙江中医药大学、中国医学科学院药用植物研究所等深度合作，近三年投入1398万元攻关“刺五加多糖均一片段纯化”等关键技术，推动5项科技成果转化落地，新增营业收入1569万元，以技术创新提升品牌核心竞争力。

（三）集群发展强载体，全链延伸扩品牌内涵。打造产业集群载体，投资建设中药材智慧物流产业园，整合仓储、初加工、交易及冷链物流功能，为品牌产品流通提供硬件支撑。实施“走出去、引进来”战略，制作招商引资资源图，重点招引国内顶尖精深加工企业，推动品牌产业链从原料供应向高附加值产品延伸。丰富品牌产品矩阵，现有刺五加注射液、浸膏、冻干粉、茶、水饺等50余种产品，涵盖16个药品剂型，3种产品获绿色食品认证，2种产品获有机食品认证，乌苏里江制药刺五加注射液获评省“单项冠军产品”，“野刺”牌商标认定为黑龙江省著名商标，以多元产品满足市场需求，拓宽品牌覆盖维度。

（四）多维推广塑形象，全域布局拓品牌市场。构建“展会+媒体+新媒体”三维传播矩阵，提升品牌知名度与美誉度。积极参与北京链博会、哈洽会、全国药品交易会等大型活动，举办院士工作站授牌仪式、研究成果发布会，域内药企参展率达100%；对接新华社、央视等中央及省级主流媒体，累计发布宣传报道391条次，总曝光量突破1.2亿人次。拓展“线上+线下+国际”全域市场渠道，线上开设淘宝、京东旗舰店5个，聘请20名网红开展直播带货，年度直播收入达500万元；线下在全国建立销售网络，打入核心消费市场；依托中俄口岸优势，积极申报“中草药”指定口岸资质，挂牌“寒地龙药澳门出海共建基地”，对接俄罗斯、东南亚、欧洲等国际采购市场，构建起全域覆盖的品牌营销体系。

三、成效亮点

（一）品牌影响力持续攀升，行业地位显著巩固。“鸡西刺五加”成为黑龙江“寒地龙药”标志性品牌，核心承载区虎林市跻身全国中药材产业发展第一方阵。品牌入选省域“九珍十八品”名录，多家企业通过GAP认证，2025年计划培育5个省级以上知名品牌，8个以上产品入选“黑土优品”名录，品牌溢价能力与行业认可度持续提升，成为全国刺五加产业的标杆品牌。

（二）市场表现亮眼，品牌价值稳步增长。品牌市场覆盖从区域扩展至全国，远销俄罗斯等国际市场，2025年核心产业年产值预计突破7亿元，相关产业年产值达20亿元。链博会等展会现场销售收入累计超100万元，线上直播带货成效显著，品牌市场占有率稳居全国前列，形成“品质支撑价值、价值反哺产业”的良性循环。

（三）产业带动效应凸显，富民强市成效显著。通过“政府+企业+农户”利益联结机制，品牌产业带动1200人就业，有效增加林区职工和农户收入，助力乡村振兴。推动农业产业结构优化，形成以北药种植、精深加工、物流销售、文旅融合为一体的产业生态，为区域经济发展注入持续动力，彰显品牌建设的社会与经济双重价值。

四、经验启示

（一）政策精准赋能是品牌建设的关键保障。鸡西市通过战略规划引领、专项基金支持、专班机制推进，构建全链条政策保障体系，为品牌从培育到壮大提供了坚实支撑。这表明，区域公用品牌建设需强化政府引导，将品牌发展纳入地方发展全局，以系统性政策撬动资源整合，为品牌成长铺路搭桥。

（二）标准与科技是品牌品质的核心支撑。从GAP标准化种植到产学研协同攻关，鸡西市以标准规范生产、以科技提升品质，让品牌经得起市场检验。启示我们，农产品品牌建设必须坚守“品质为王”，通过建立全产业链标准体系、深化科技赋能，才能筑牢品牌信任根基，提升核心竞争力。

（三）集群化发展与多维传播是品牌出圈的有效路径。通过整合企业资源形成产业集群，延伸品牌产业链条。借助展会、媒体、新媒体等多渠道推广，快速扩大品牌影响力。这说明，区域公用品牌需打破“单打独斗”格局，以集群化增强产业韧性，以立体化传播提升品牌声量，才能实现品牌价值与市场覆盖面的同步提升。